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消费升级的机遇和改变——花草茶

发稿时间:2017-03-07 09:36:11 来源: 大洋网 中国青年网

  2016年《经济学人》刊文中显示:中国的中产阶级,家庭年收入在7.66万-28.6万人民币之间,人数从1990年代的几乎为零,增长到2.25亿,国人的收入在快速持续增涨。

  2016年,我国消费品市场规模位居世界第二,最终消费支出占世界消费总量的比重超过8%,与美国的差距明显缩小。随着O2O模式、会员制消费等不断涌现,消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。消费升级带来了更多的市场机会,品牌日益增多,更多的细分品牌出现,比如:伏牛堂、三只松鼠、乐纯.......同时也有很多品类拥有了足够多的市场机会,比如花草茶这类小而精的产品。花草茶是一种养生和调节生活的饮品,特别对于长期坐在办公室的都市白领,处于亚健康状态,使用起来方便有效,外观赏心悦目,越来越受欢迎。

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  “上品饮茶,极品饮花”,在遥远的古代东方,早在茶出现之前,花饮之风便已盛行,并被视为皇室瑰宝,代代相承,秘传至今。虽然花茶不能与传统茶相提并论,但其实在国外,花茶的消费比传统茶要更高。从消费数据中显示,都市女性最爱消费,花茶可以轻松收获一批20-40岁的女性用户,花茶也是一款时尚类饮品,小资而精致,代表着一种主流生活习惯、品质与个性。各大品牌都未曾放松对花茶这一市场的追逐,三只松鼠也出了一系列的产品。2015年基于互联网成立的花草茶品牌——花作花草茶,在近两年对于花草茶行业里带来了一股新风,借助互联网特性快速传播,奠定了花作品牌的市场地位。花作主打配方型花草茶,在花草茶品类里更加细分和垂直,通过花草搭配呈现美学和花草功效。

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  花作花草茶创始人说:“其实现在越来越多的人,特别是年轻人,在购物时考虑的不再是性价比,而是一种品牌影响力与自身气质的匹配度。随着生活水平的提高,国人都开始追求精致、美好、健康的生活,像花店、茶馆、生活馆等越来越受到年轻人的青睐。花作通过一杯茶让人感受生活的同时也带来健康,是件一举两得的好事。”北京花朵朵科技有限公司运营官表示,花作可能会引导这一主流消费价值观走向一个更美好更精致的生活方式,人们对生活美学的关注度也在日渐提高。仅仅用了两年的时间,花作借助产品本身辨识度优势和资本优势,快速在花草茶赛道跑出自己的品牌化方向,让产品=品牌的理念深入人心,越来越多的人说喝花茶只喝花作。

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  花作作为北京花朵朵科技有限公司的主打品牌,打造中国醉美花草茶,被誉为中国治愈系花草茶。当问到为何要做这款产品和品牌时,花作花草茶创始人说“花作的产品方面遵循花草本味融合,无调味添加,希望客户喝到更纯正的味道。另外我们的选材也特别讲究,三级的人工分拣保证了我们原料的形态、大小和色泽。产品研发深度结合花艺美学,冲泡后视觉上的优势带来了更多的客户自主传播。我认为在互联网做消费升级,传播十分重要。做品牌是个漫长的过程,但好的产品一定是品牌的基石。”

  在商业模式上,花作也一直在寻找适合自己的道路,每年5倍的业绩增长,前景看来无限开阔。2017年花作城市合伙人团队的建立让业务和品牌都更进一步。让更多热爱花作的伙伴加入进来,进行一份关于生活美学的事业。市场和消费者不断的变化,新的商业模式也带来更多的可能,新品牌在消费场景和客户体验上必定下足功夫,依靠更好的品质和服务获得市场青睐。

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  在当下的市场背景和未来的预判中,这些新兴品牌的兴起必将带来更多的变化和更好的产品与服务。未来市场一定还会出现新的商业模式和五福,很可能在短短的几年内就打败行业巨头,成为消费品中家喻户晓、人尽皆知的品牌,我们拭目以待。

原标题:消费升级的机遇和改变——花草茶
责任编辑:xz
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