浙江省丽水市作为中国农村电商的摇篮，在农村电商、视频直播电商等行业集聚了大量就业创业青年，但直播电商监管不到位、农村电商人才匮乏、农产品同质化严重等原因始终制约行业快速发展。针对此类问题，团浙江省丽水市委牵头成立农村电商工作专班，从壮大电商队伍、培育本地电商品牌、做好顶层规划等方面引导和规范农村电商经济健康发展。截至2022年，全市农村电商网店超过1.9万家，其中重点平台活跃网店7000多家、直播主体1300多家、跨境电商主体1759家，全年实现网络零售额725.7亿元，同比增长22.8%，增速居浙江省第一，直接解决就业岗位2.0万个，间接带动就业岗位4.6万个。

　　壮大电商队伍，创新人才培育新方式

张丽晖警官赶街直播间带货现场。团丽水市委供图

　　“张警官，多亏了你们和赶街电商的帮忙，解决了我今年以来最大的烦恼。”丽水市遂昌县新路湾镇的果农胡大哥来到北界派出所感谢张丽晖警官。原来，团遂昌县委联合北界派出所，对辖地果农开展“大走访大调研大服务大解题”活动。针对果农普遍遇到的水果滞销问题，双方联合创立赶街电商直播间，由团委牵头，组织培育了一批以基层民警为代表的农村电商新青年，帮助像胡大哥一样的普通农民吆喝卖货。一场直播同时在线观看人数超过1.3万人，胡大哥农场里的醉金香、夏黑、阳光玫瑰等多个品种葡萄共销售2000多斤。像胡大哥这样成功的农产品网络直播在丽水并非个例，2022年全年全市实现农产品网络零售额110多亿元。电商已经成为丽水打开“两山通道”、助推乡村振兴、实现山区共富的“金钥匙”。

电商达人训练营学员反馈。团丽水市委供图

　　团丽水市委不仅针对体制内青年开展电商直播培训，还立足本地产业发展实际和青年培训需求，改变了传统“大拼盘”培训模式，创新构建差异化、精准化、系统化的电商人才培育机制，特别是面向社会待业青年、电商从业青年、创作达人和带货主播以及MCN机构负责人等建立阶梯式培训体系，通过线上线下课程以及实训内容、开展人力资源和产业资源洽谈对接等分层分类开展培训活动，分层分类推出市、县、乡联动的普及、初级、中级课程体系，全年共开展视频电商普及、初级、中级培训班247场，培训15076人次。强化培训转化，不断增加内容创作、直播技能、同城探店等最新培训类目，分类提出视频账号开通、橱窗小店开通、视频创作和直播时长达标等培训考核措施，配套融入人力资源、产业资源对接活动77场，拓展形成“理论授课+模拟实践+资源洽谈+跟踪服务”的培训方式，培育全市电商创业青年23461人，万粉以上的创作者达人从3900人增长到6820人。

　　培育本地电商品牌，做大做强优势产业

吴丽芳直播销售庆元特产直播间。团丽水市委供图

　　“以前怕卖不出去都不敢种，但不种又没有收入。多亏了‘睦睦’，我们才能赚到钱。”今年70岁的庆元县江根乡箬坑村村民吴其连竖起大拇指说。庆元姑娘吴丽芳通过创办“睦睦家庭农场”，与庆元20多个偏远乡村农户签订农产品收购协议收购优质农产品，不断扩大种植面积、丰富种植品类，并建立自己的加工厂，完善产销联合供应链，并赋予农产品文创内涵，让家乡的农产品摇身一变成了网红土特产。一袋袋庆元香菇、庆元甜桔柚、庆元茄子干等优质农特产品乘上电商东风扶摇而上，从浙江最偏远县的乡村卖到了全国各地。

　　在做大优势产业上，团丽水市委还另辟蹊径，通过举办连续六届全国农村电商大会、之江创客全球电子商务创业创新大赛暨农村电商赛区等农村电商领域全国性盛会作为媒介，搭建了一个全国性思想交流、模式交流、业务交流、经验交流、人才交流和理论探讨的广阔平台，形成了以庆元香菇、青田石雕、松阳茶叶、龙泉宝剑等传统县域产业为主体的“1+1+N”（直播平台+市级基地+县级产业带）直播电商发展矩阵，创建75家丽水山播“共富工坊”，全年产业带商品交易总额20亿元以上，带动村民就业1万多人，带动村镇增收1.5亿元。

　　做好顶层设计，推动政策落实落地

丽水市召开2022年农村电商青年代表座谈会。团丽水市委供图

　　2022年，团丽水市委联合市商务局、市财政局出台《丽水市视频（直播）电商人才评选办法》，《关于促进丽水市视频（直播）电子商务发展的若干意见（试行）》及资金使用管理办法，将视频（直播）电商人才纳入全市高层次人才体系，从支持企业开发销售产品、MCN机构集聚发展、产业园和企业做大做强等七个方面进行扶持，重点聚焦本地产品上线、直播电商企业孵化、服务机构集聚发展、电商园区做大做强、知名平台挂牌合作等内容给予销售额比例奖励、地方贡献奖励等政策扶持。此外，团丽江市委联合当地银保监、农商行、人保财险等部门青年骨干组建“创业伙伴队伍”，对农村电商青年提供信贷扶持，通过“青创贷”“乡村振兴青年创业发展信贷”、农村青年电商扶持计划等金融扶持项目，给予低息、贴息、免担保等贷款优惠政策，全年发放贷款3.2亿元，为电商创业青年节约金额775.67万元，受益人群达930人。（记者 秦亮）